La responsabilidad de los influencers digitales en la publicidad de los juegos de azar

Según un artículo escrito por el Dr. Nelson Alexander Schepis Montini, publicado en Propmark, una revista digital especializada en publicidad y marketing, el Dr. Nelson Montini aborda el tema.

El artículo se puede consultar en https://propmark.com.br/opiniao/a-responsabilidade-de-influenciadores-digitais-na-publicidade-de-jogos-de-azar/

Como ya hemos notado, actualmente no tenemos casinos privados ni casas de apuestas en Brasil. Solo tenemos la Lotería, que no es más que un juego de azar donde el Estado es el recaudador y el único autorizado para operar este tipo de actividad en Brasil.

Sin embargo, la llegada de Internet ha traído un mundo "sin fronteras", permitiendo que las empresas operen virtualmente en Brasil. De esta manera, comenzaron a existir en Brasil las apuestas y los juegos de azar en línea, ya sean deportivos o de casino.

Actualmente, estamos experimentando en Brasil un fenómeno de publicidad de los juegos de azar, también conocidos como casinos en línea, siendo el más popular en este momento el "juego del tigre".

En este punto, comenzó a existir publicidad dirigida a estos nuevos nichos, con especial énfasis en los influencers digitales.

El objetivo con los influencers es una asociación, donde comúnmente se ofrece una cantidad significativa (que puede llegar a millones) y una comisión por cada seguidor para que el influencer promocione el producto.

Sin embargo, esta publicidad y comercialización de los juegos de azar en línea han generado preocupaciones sobre las implicaciones legales y los riesgos para los consumidores.

Los profesionales de marketing involucrados, con el objetivo de hacer publicidad, buscan comúnmente influencers digitales para dicha difusión, claramente debido a la cantidad de seguidores.

Sin embargo, esta práctica plantea una serie de cuestiones legales y regulatorias, especialmente en lo que respecta a la responsabilidad civil y penal de los influencers y las empresas involucradas.

La falta de regulaciones específicas para la publicidad de los juegos de azar en línea en Brasil dificulta la inspección y el control de estas actividades, exponiendo a los consumidores a riesgos como la adicción al juego, el endeudamiento y la exposición a contenido inapropiado, especialmente en el caso de los menores de edad.

Responsabilidad civil y penal actual

Actualmente, podemos decir que la responsabilidad civil de los influencers digitales en la publicidad de los juegos de azar en línea se rige por el Código de Defensa del Consumidor (CDC) y el Código Civil.

Según el CDC, los influencers pueden ser considerados responsables de publicidad engañosa o abusiva si omiten información relevante sobre los riesgos asociados con el juego o inducen a sus seguidores a cometer errores.

Cabe recordar que los juegos de azar tienen este nombre porque la posibilidad de ganar es remota en comparación con la posibilidad de perder

El Código Civil, por su parte, establece la responsabilidad por los daños causados a terceros, que puede aplicarse si la publicidad de los juegos de azar en línea realizada por influencers causa perjuicios a los consumidores, como el desarrollo de problemas relacionados con el juego patológico o el endeudamiento.

En otras palabras, son leyes complementarias que pueden aplicarse tanto si la relación es puramente de consumo como si no lo es.

En el ámbito penal, los influencers pueden ser considerados responsables de delitos como la falta penal de explotación de juegos de azar (art. 50 de la Ley de Faltas Penales) o el delito de lavado de dinero, si se comprueba la participación e intención del influencer de promover actividades ilegales.

Empresas y profesionales de marketing

Ahora, en cuanto a las empresas y los profesionales de marketing, entendemos que siguen un enfoque similar al de los influencers digitales.

En el ámbito civil, tanto las empresas como los profesionales están sujetos a las mismas normas del CDC y del Código Civil, siendo responsables de la publicidad engañosa o abusiva y de los daños causados a los consumidores.

En el ámbito penal, se aplica la misma idea a los influencers.

Posibles cambios con la aprobación de los proyectos de ley

Como todo es cuestión de perspectiva, actualmente hay proyectos de ley pendientes en el Senado Federal que pueden afectar la responsabilidad civil y penal en la publicidad de los juegos de azar en línea, donde destacamos: PLS No. 186/2014, PLS No. 595/2015, PLS No. 2234/2022.

Estos proyectos tienen como objetivo regular los juegos de azar en Brasil, incluidos los juegos en línea (casinos, bingo, juego de animales y apuestas deportivas).

Los proyectos prevén la explotación de los juegos de azar en todo el territorio nacional, proponiendo la derogación de los Decretos-Leyes que prohíben la práctica y explotación de estos juegos. El proyecto también define las modalidades permitidas y prevé la creación del Consejo Nacional de Juegos de Azar (CONJA) para regular y supervisar la explotación de los juegos. Además, establece requisitos para la concesión de licencias y destina parte de los ingresos a financiar la seguridad social y las entidades deportivas.

Incluso habría una regulación fiscal específica para este nuevo tipo de actividad.

Si se aprueba, este proyecto de ley puede establecer normas específicas para la publicidad de los